6月23日晚，“开屏广告没了”冲上热搜。有媒体对20款常用的购物、社交类APP进行逐一测试后发现，其中14款APP点开即达主页，但仍有6款APP仍保留开屏广告，同一APP在不同设备上的情况也存在不同。
部分“开屏广告没了”，让苦其久矣的用户直呼“大快人心”。长期以来，部分互联网平台将“流量变现”凌驾于“用户权益”之上，把技术异化为算计用户的工具。从高灵敏“摇一摇”诱导跳转，到隐藏极深的关闭按钮，再到因颠簸误触导航广告引发的行车安全隐患，这些乱象犹如甩不掉的“数字牛皮癣”，让老百姓深恶痛绝。而乱象远不止“强塞广告”那么简单，其背后还暗藏着诱导消费、吸引贷款、隐形收费等连环套路；平台往往利用信息不透明和极小的说明字号，将用户一步步引入精心设计的“消费陷阱”。面对此类陈年顽疾，部分平台屡教不改，甚至玩起“猫鼠游戏”——风头紧时收敛，风头过后又死灰复燃。这早已超越了单纯的商业体验瑕疵，演变为公然践踏法律与道德底线的“流量劫持”，严重破坏了风清气正的网络环境。
针对开屏广告乱跳转等问题，相关部门早已多次明文规范。例如2025年7月，全国网络安全标准化技术委员会发布《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》，明确了“透明性、自主性、个人信息保护”三项基本原则。今年“618”前夕，工信部督促相关互联网平台和智能终端企业规范管理APP信息窗口呈现方式，严禁违规呈现，并要求建立完善在线巡查机制，及时下线违规样式。此次，正是用户的集中反馈，加上 “长牙齿”的监管，成为了开屏广告得以“退烧”的关键推手。
开屏广告“退烧”是好事，但我们更期待这成为一种常态，而非热搜上的昙花一现。
破解顽疾，监管必须向“精细化治理”深水区挺进。推动监管视角与工具“双前移”，从被动受理投诉，转向主动利用技术手段进行全链路动态监测。不仅要罚广告主，更要穿透至代理机构与放任平台，实施连带责任追究，大幅提高违法成本，让企图“钻空子”的企业和平台付出沉重代价；同时搭建畅通多元的投诉渠道，降低群众维权成本，让监管的利剑始终高悬。
企业更应清醒认识到，真正的商业价值不是靠强迫用户看广告换来的，而是建立在解决痛点、创造优质体验的基础之上。当平台不再把用户视为待割的“流量矿藏”，而是需要用心服务的对象时，才有可能赢得长久的信任。面对收紧的监管红线，企业既要抓紧整改，更要主动变革商业模式，摒弃“竭泽而渔”的短视思维。
唯有监管的“手”持续发力、绝不手软，企业的“心”回归用户、敬畏规则，我们的数字生活才能彻底告别套路，迎来真正的清爽。
(来源：“网信浙江”微信公众号)
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