为失控的打赏戴上“紧箍”

近日，中央网信办启动为期两个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，剑指低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等四大突出问题。这一记“重拳”，为野蛮生长的直播打赏行业敲响警钟：是时候为这场失控的“金钱狂欢”戴上法治与责任的“紧箍咒”了。

作为网络时代的一种消费行为，打赏本应是观众对优质内容的真诚回馈，却在“流量至上”的扭曲逻辑下，异化为一场场精心设计的情感操控与财富收割。河南六旬老人8天打赏6万元，卡里只剩33元；河北六年级女孩5个月打赏14万元……这些触目惊心的案例背后，是无数家庭的泪水与破碎。

乱象丛生，根子在“利”字当头。一些主播为博打赏，不惜裸露身体、模拟性暗示动作，搞“跪爬”“嘶喊”等恶俗表演；有的虚构“贫困户”“海归精英”人设，编造“家庭不幸”“支援国家项目”等谎言，骗取同情与金钱；更有甚者利用AI技术伪造内容，诱导老年人陷入“情感诈骗”陷阱。而未成年人则在“交友”“收徒”等话术诱导下，盗用家长信息大额打赏，心智尚未成型，却被卷入金钱的漩涡。

更值得警惕的是，这些乱象正在悄然扭曲社会价值观。直播间里，“榜一大哥”被捧为“英雄”，挥金如土成为身份象征；主播为讨好打赏者，立场反复横跳，舆论场被撕裂；青少年沉迷“火箭”“跑车”的虚拟荣耀，误将流量等同于成功。长此以往，不仅个体被“割韭菜”，整个社会的认知逻辑与价值判断也在被侵蚀，这比金钱损失影响更深、危害更大。

乱象背后，是平台、机构与主播的共谋。MCN机构包装虚假剧情，教唆诱导；主播抛弃职业操守，追逐“快钱”；而平台为流量变现，对违规内容“睁一只眼闭一只眼”，甚至通过算法推荐放大低俗内容，形成“越猎奇越赚钱”的恶性循环。监管滞后、责任缺位、道德失守，共同纵容了这场失控。

整治，必须动真格。此次专项行动聚焦四大问题，正是切中要害。短期整治之外，更需构建长效机制。法律执行要严，对虚假宣传、诈骗式打赏等行为依法追责，提高违法成本；监管机制要细，推行主播分级分类管理，设定准入门槛，规范付费模型与内容导向；平台责任要实，严格落实内容审核、打赏限额、身份验证等机制，对违规账号及时限流、封禁；技术手段要新，运用大数据识别异常打赏行为，建立风险预警系统，为用户提供便捷投诉与退款通道。

尤其在未成年人保护上，必须筑牢“防火墙”。强化实名认证与人脸识别，限制未成年人打赏权限，对诱导未成年人打赏的行为从严惩处。同时，加强家庭与学校教育，提升青少年的媒介素养与理性消费意识。

直播不是法外之地，打赏更非无度狂欢。一个健康的网络生态，不应建立在对人性弱点的无限放大之上。唯有监管利剑高悬、平台守土尽责、主播心存敬畏、用户理性参与，才能让直播回归内容本身，让打赏成为真正的赞美，而非被算计的“智商税”。

(来源：“网信浙江”微信公众号)

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